Gijón ya tiene nueva marca turística. Su claim es “Horizonte Valiente”. Dos palabras que definen nueva identidad visual inspirada en su propio plano urbano, en su litoral abierto y en esa personalidad marinera, cantábrica, cultural, industrial y a la vez profundamente asturiana que vive en las calles. Estuve en la presentación con buena parte del sector turístico y, entre conversaciones, vinos y muchas opiniones cruzadas, me hice una pregunta cuya respuesta intento contestar aquí: ¿Qué significa de verdad construir una marca turística hoy en día? ¿Por qué tantos lugares empiezan a parecerse tanto entre sí? ¿Cómo se cuenta al mundo que una ciudad distinta para quien la visita?

Gijón tiene nueva marca turística. La presentó hace unos días ante un sector consciente de que este tipo de cambios no son solo un logo nuevo. Son una manera distinta de contar una ciudad. Por eso creo que lo más interesante de la tarde no estuvo sobre el escenario. Lo bueno vino después en las conversaciones entre amigos, compañeros de profesión, gente del sector turístico local, empresas y agentes varios comentando entre vinos y picoteo lo que acabábamos de ver.

La pregunta que flotaba en el ambiente era (y es) si esta nueva marca realmente representa a Gijón. Si conecta con la ciudad humana. Y saber si si ese “Horizonte Valiente” conseguirá perdurar en el tiempo y convertirse en algo más que un simple claim. Uno mas.

Y aquí entramos en clave de todo: ¿la marca se parece al lugar?

Así es la nueva marca turística de Gijón

Vamos a analizar esto con más detalle. La nueva identidad visual parte del propio plano de Gijón. De esa forma irregular de la ciudad, un poco laberíntica (es una ciudad donde siempre me pierdo) y siempre mirando al mar, abrazando su litoral. Las líneas diagonales ayudan a transmitir ese movimiento constante y el fin es claro. Según explicaron durante la presentación, el logo simboliza un mapa que en lugar de delimitar… se abre. Un Gijón / Xixón que funde con su horizonte.

El rojo y blanco son los colores que siguen presentes, como no podía ser de otra manera. Y luego está el claim:

“Gijón, Xixón: Horizonte Valiente”

Largo. Narrativo. Poco publicitario. Justo pero por eso me llamó la atención.

Vivimos rodeados de slogans rápidos, frases vacías y campañas que podrían pertenecer a cualquier lugar del mundo. ¿Hay algo que realmente nos diferencie a unos de otros? No pude evitar acordarme de otra marca turística presentada hace poco: “Galicia Calidade” de Galicia. Claim corto, con pasado. Lo contrario al Horizonte Valiente de Gijón. Dos caminos completamente distintos.

Uno más emocional y narrativo. Otro mucho directo y sencillo. Pero ambos buscan lo mismo: construir identidad. ¿Lo consiguen? Creo que ahí está hoy uno de los mayores retos del turismo.

El problema del turismo: la falta de personalidad

Os hago alguna pregunta que espero os invite a la reflexión… ¿Cuántos destinos recuerdas realmente por su marca? ¿Qué campaña turística te ha hecho viajar de verdad?

Se la respuesta. Muy pocas. No estamos saturados. Estamos aburridos.

Hartos de mensajes iguales. De campañas intercambiables. De ciudades que parecen diseñadas por el mismo departamento creativo. Donde se come bien, la gente es encantadora, hay arte y tradiciones, e historia…

Y quizá por eso me gustó saber que para construir este “Horizonte Valiente” se habló con locales ajenos al turismo, con visitantes. Y con diferentes actores vinculados a la ciudad. Es lo que hay que hacer pues las marcas no deberían diseñarse solo en un despacho. Deben construirse entendiendo cómo se vive realmente un lugar.

Y ahí Gijón tiene bastante ganado. Porque no necesita inventarse demasiado. Es un destino que sigue teniendo personalidad propia. Ese paseo de la playa de San Lorenzo cuando el Cantábrico se pone bravo es un espectáculo.

La magia de la historialate en Cimavilla a golpe de culín de sidra. En los chigres hay gente todos los días. La vida cultural es intensa. Esos conciertos de verano, esos vermús eternos en la ruta de los vinos. Y esa mezcla tan suya entre ciudad marinera, industrial, cultural, obrera, surfera, joven con un toque alternativo tremendamente viva.

Como asturiana (ovetense, lo cual es mas digno de valorar) siempre he pensado que Gijón nunca fue una ciudad perfecta. Y menos mal. Porque precisamente eso es lo que me gusta de ella, no es un decorado construido únicamente para turistas. Y eso hoy vale muchísimo.

El reto ahora: comunicar bien la marca Gijón, Xixón

También me gustó escuchar durante la presentación algo importante: esta nueva identidad forma parte del Plan Estratégico de Turismo 2025-2035 de la ciudad. Como lo aplaudo. Enhorabuena a todo el equipo de Visita Gijón.

Porque el error más caro en turismo no es una mala marca. Es no tener estrategia. Es ir improvisando. Es comunicar tarde. Es vivir obsesionados con el impacto rápido y el titular efímero.

Por tanto, ahora empieza la parte más complicada para la nueva Gijón: mantener el relato en el tiempo y comunicarlo bien. Porque ahí está la gran diferencia entre un destino que funciona y otro que simplemente gasta dinero.

La promoción sirve para llamar la atención. La marca sirve para permanecer en la cabeza del viajero cuando termina la campaña. Y si no recuerdas que existes… te olvidan.

Ahora queda ver si “Horizonte Valiente” consigue convertirse en algo reconocible para quien visita la ciudad. Sinceramente, ojalá sí. Porque al final las ciudades no se recuerdan por un logo. Cierro con el video de la nueva marca. Creo que cuenta muy bien cómo es Gijón.